Bu durum; ister istemez lüks odaklı markaların fonksiyonel değerleri ve sembolik değerleri arasında geleneksel bakış açısı nedeniyle bir uçurum yaratıyor. Lüks ürünler neden çok daha pahalı? Bu sorunun yanıtı aslında son derece basit. Çünkü bu ürünler hedef kitlesine çok daha fazla anlam ifade ediyor. Günümüz dünyasında tüketiciler, artık kendilerini en iyi şekilde ifade eden ve otantik bir perspektif doğrultusunda bireysellik vaat eden lüks markalara ilgi gösteriyor.

Bu noktada hedef kitlenin lüks vizyonunun; kendisini, bireyselliğini ve sosyal varlığını ifade etmeye dönüştüğü dikkat çekiyor. Bu ihtiyaca yanıt verebilen, yani kültürel değişimleri ekosistemlerinin merkezine oturtabilen lüks markalar çok daha kalıcı bir deneyim süreci tasarlayabilecek. Her marka, kendi ekosistemini yaratıyor. Bu ekosistem ise kültürel gelişimlere, farklı markalara, değişik sektörlere, global dışavurumlara, lokal içeriklere ve pazar trendlerine göre şekilleniyor. Kendi sembolik ihtiyaçlarını giderme arayışı içinde olan pek çok tüketici, artık lüks ekosisteminin fonksiyonel ve sembolik değeri arasında, yeni nesil lüksün yeni anlamını sorguluyor.