Bu ay sizlerle 'marka' konusunu ama daha çok yüzyılı aşkın süredir dünyada varlığını sürdüren ve yine köklü bir geçmiş oluşturmak isteyen markaların stratejileri hakkındaki düşüncelerimi paylaşacağım. Marka olmak, bu markayı uzun yıllar korumak, geliştirmek, marka itibarını ve değerini her koşulda korumak şüphesiz güçlü stratejiler ister. Yüzyıllık markalar, tarihlerini ve hikayelerini kullanarak etkileyici pazarlama kampanyaları oluşturabilirler. Müşterilere markanın kökenlerini ve geçmişini anlatarak bağ kurmalarını teşvik edebilirler. Yüzyıllık markaların ayakta kalması, tarihsel mirası koruyarak ve modern pazarlama stratejilerini benimseyerek dengeli bir yaklaşım gerektirir. Yüzyıllık markalar, uluslararası pazarlara açılarak büyümeyi hedefleyebilirler. İhracat, yeni müşteri tabanlarına ulaşma ve büyüme fırsatları yaratma konusunda önemli bir strateji olabilir. İzledikleri güçlü stratejiler ile yüzyılı aşkın süredir dünyanın en sevilen, tercih edilen markası olmayı sürdüren bazı markaları kısaca mercek altına alalım:

Coca Cola: 1886 yılında kurulan Coca-Cola, dünyanın en ünlü ve eski içecek markaları arasında yer alıyor.

Ford: 1903 yılında Henry Ford tarafından kurulan Ford Motor Company, otomotiv endüstrisindeki köklü markalardan biri.

Levi's: 1853 yılında Levi Strauss tarafından kurulan Levi's, dünyanın en ünlü kot giyim markalarından biri olarak öne çıkıyor.

Kodak: 1888 yılında kurulan Eastman Kodak Company, fotoğrafçılık alanında önemli bir marka konumuna sahip.

Nokia: 1865 yılında kurulan Nokia, uzun yıllar boyunca cep telefonu ve telekomünikasyon sektöründe öncü bir rol oynadı.

IBM: 1911 yılında kurulan IBM (International Business Machines Corporation), bilgisayar teknolojisi ve bilişim hizmetleri alanında köklü bir markadır.

General Electric (GE): 1892 yılında kurulan GE, elektrikli ev aletleri, enerji ve endüstriyel ürünler gibi birçok alanda faaliyet gösteren büyük bir şirkettir.

Hershey's: 1894 yılında kurulan The Hershey Company, çikolata ve şekerleme ürünleriyle tanınıyor.

Campbell's: 1869 yılında kurulan Campbell Soup Company, konserve çorba ve yiyecek ürünleriyle ünlüdür.

Markalar için en önemli strateji; müşteri sadakati oluşturmak ve korumaktır. Sadık müşteriler, markanın uzun vadeli başarısına katkıda bulunabilirler.

100 YILI DEVİREN VE PRESTİJLİ OLMAYI SÜRDÜREN MARKALARIN YOL HARİTALARI

Marka kimliğini ve tarihini korumak: Köklü bir geçmişe sahip olan bu markalar, tarihlerini marka kimliği, logo ve slogan gibi temel öğelere sadık kalarak, gerektiğinde küçük güncellemelerle koruyabiliyor.

Kaliteyi ve müşteri memnuniyetini vurgulamak: Yüzyıllık markaların genellikle kaliteli ürünler veya hizmetler sunduğu bir itibarı vardır.

İnovasyon ve güncellemeye yatırım yapmak: Yüzyıllık markaların zaman içinde değişmesi ve yeniliklere ayak uydurması önemlidir.

Sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik projelerine imza atmak: Günümüzde markaların toplumsal sorumluluk taşıması ve sürdürülebilirlik hedefleri benimsemesi önemlidir.

Stratejiye yatırım: Kurdukları markaları yüzyıllar boyunca sevilen, tercih edilen markalar arasına sokmak isteyen kuruluşlar için de doğru ve başarılı 'strateji' altın anahtar niteliğindedir. Bu stratejiler; inovasyon ve teknolojiye yatırım, müşteri deneyimi odaklılık, dijital pazarlama ve sosyal medya çalışmaları, esnek ve rekabetçi olmak çeşitlenebilir.